在“互联网+”战略和电子商务发展的背景下，我国农村电子商务得到了较大发展，尤其在我国东部和中部地区诞生了大量的“淘宝村”。其中在浙江省内，又以义乌市青岩刘村和缙云县北山村最具典型代表意义，为了探索其形成及发展演变的历程，调研团队于7月9日至17日，在浙江树人大学现服学院范轶琳老师的带领下，深入基层农村，通过实地走访，关键人物座谈的方式对两地进行调研。

义乌在改革开放初期，基于经商传统，人民从“走街串巷，鸡毛换糖“白手起家，最终发展成为中国小商品城，汇集南北商品，经济基础雄厚。青岩刘村在经过旧村改造之后，由于基础设施完善，逐渐成为网商聚集地，并发展为淘宝村。

7月9日到12日，团队入驻义乌青岩刘村。再此期间约谈了义乌市市场发改委，江东街道负责人，青岩刘村村委，网商协会主席及网商代表，并视察了总理街，网商孵化中心及“716”双创园区等标志场地，获取了大量一手资料。考察团了解到，青岩刘村作为最早形成的淘宝村，依托义乌小商品市场，发达的物流和完善的基础设施等优势迅速发展，后受限于人才及土地短缺，在当地政府的引导下，主动转型，现发展为电商产业孵化中心，吸引大批青年前来创业。

缙云县是浙江南部重要的工业城市，具有一定产业基础。北山村村民吕振鸿在偶然契机下开始从事电商产业，几经转折之后决定主营户外用品，最终创立北山狼知名品牌。期间带动村民创业热情，北山逐渐发展成为淘宝村。

9月14日到9月 17日，团队入驻缙云北山村，先后约谈缙云县电商分管部门负责人，北山村行业领头人著名品牌“北山狼“公司总经理吕振鸿，北山村村委以及其他网商代表，并实地考察了村庄以及周边园区建设情况。考察团了解到相对于青岩刘村，北山村的电商产业发展相对缓慢，且主要受限于地方政府重视程度、当地资源禀赋及本地企业家精神等因素，除少数自有品牌企业外，至今仍规模有限，且有明显衰退趋势。

对比青岩刘和北山的发展历程，可以看到政府在地方及产业发展过程中起到不可或缺的重要作用。本次调研的成果，希望可以提供两地政府决策参考，助力当地农村电商产业包容性发展。